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The primary purpose of this study is to examine the effects of destination familiarity on consumers’ evaluations (cognitive image) and feelings (affective image) about the destination, leading to their intention to visit.

The data for this study were collected through a Web-based survey. Based on a sample of 460 respondents, structural equation modeling was used to test the proposed hypotheses.

The results showed that familiarity with a destination not only influences consumers’ cognitive evaluations of the destination but also affects their feelings about it, which translates into their intentions in travelling to the destination. The findings indicate that destination familiarity can enhance consumers’ knowledge about the destination, but more importantly, their affective perceptions can lead to a higher likelihood of visiting a destination.

The findings provide useful guidance for efficient marketing programs to attract more visitors to a certain tourist destination. Destination marketers must assess the level of familiarity of potential travelers in the development, design and promotion of a destination. This understanding will enable the marketers to more effectively communicate with their target markets and allow them to tailor advertising to different segments of their customers based on their familiarity.

The majority of previous studies regarding destination familiarity tend to measure the overall familiarity or experiential familiarity (e.g. a comparison between visitors vs non-visitors) without considering consumers’ indirect familiarity with a destination. This study attempts to conceptualize and empirically test the role of destination familiarity on consumers’ cognitive and affective images and intentions.

本研究的主要目的是探讨消费者的目的地熟悉度对其对目的地的评价（认知形象）和感受（情感形象）的影响, 从而得出消费者的旅游意向。

本研究通过网络调查收集数据, 并以460名受访者为样本, 采用结构方程模型对所提假设进行检验。

结果表明, 消费者对目的地的熟悉程度不仅会影响消费者对目的地的认知评价, 还会影响他们对目的地的感受, 进而影响他们前往目的地的意愿。研究还发现, 目的地熟悉度可以增强消费者对目的地的认知；更重要的是, 他们的情感感知会使他们前往目的地的可能性有所提高。

研究结果可为开展高效的营销计划提供有益指导, 以吸引更多的游客到特定的旅游目的地。目的地营销人员必须评估潜在游客对目的地的开发、设计和推广方面的熟悉程度；在了解了这些之后, 营销人员方可更有效地与目标市场进行沟通, 并根据各个客户群体不同的熟悉程度对其投放定制化广告。

以往大多数关于目的地熟悉度的研究倾向于测量总体熟悉度或经验熟悉度(例如比较游客与非游客之间的差别), 而不考虑消费者对目的地的间接熟悉程度。本研究试图将目的地熟悉度对消费者认知、情感意象和旅游意向的影响概念化, 并加以实证检验。

El objetivo principal de este estudio es examinar los efectos de la familiaridad en las evaluaciones de los consumidores (imagen cognitiva) y sentimiento (imagen afectiva) sobre los destinos, y como influye en su intención para visitarlo.

Los datos de este estudio fueron obtenidos a través de una encuesta web. Apoyado en una muestra de 460 respuestas, se utilizo la modelización de ecuaciones estructurales para testear las hipótesis propuestas.

Los resultados muestran que la familiaridad con el destino no sólo influye en las evaluaciones cognitivas de los consumidores, sino también afecta a los sentimientos de estos, lo que se traslada a sus intenciones de viajar al destino turístico en cuestión. Los resultados indican que la familiaridad con el destino puede mejorar el conocimieto de los consumidores sobre éste, pero lo más importante, es la percepción afectiva, la cual puede liderar una mayor confianza para visitarlo.

Los resultados proveen una guía útil en la eficiencia de los programas de marketing para atraer más visitantes a un determinado destino. Los gestores de destinos deben evaluar el nivel de familiaridad de los potenciales viajeros en el desarrollo, diseño, y promoción de un destino. Entender estás cuestiones, hará a los gestores de destino más efectivos en su comunicación con sus mercados objetivos y les permitirá adaptar la publicidad a diferentes segmentos de clientes, en función de su familiaridad.

La mayoría de estudios previos, respecto a la familiaridad en los destinos, tienden a medir la familiaridad de forma global o experimental (por ejemplo, una comparación entre visitantes y no visitantes) sin considerar el efecto indirecto de la familiaridad con un destino. Este estudio sirve para conceptualizar y empíricamente testar, el papel de la familiaridad del destino en la imágenes e intenciones cognitivas y afectivas de los consumidores.

This study aims to explore the relationships among destination brand equity, brand authenticity and revisit intention. The mediating role of tourist satisfaction and the moderating role of destination familiarity in these relationships are also investigated.

Based on the stimulus–organism–response theory, a structural equation model was constructed to test the relationships among the study variables. The original data was obtained using a questionnaire survey method from domestic tourists who have traveled to Guilin in China.

The findings revealed that brand equity and brand authenticity not only positively and directly affect revisit intention but also have an indirect influence on revisit intention through the mediating role of tourist satisfaction. Destination familiarity positively moderates the direct influence of brand equity on revisit intention. Furthermore, brand authenticity significantly and positively affects brand equity.

The findings of this study provide a certain enlightenment for brand marketing and tourist destination management.

This study reveals the impact path of brand equity and brand authenticity on revisit intention, compensating for the lack of attention on impact mechanism among them. This study proves the impact of brand authenticity on destination brand equity. This compensates for the deficiencies that ignore possible antecedents affecting destination brand equity and the impact of brand authenticity on brand equity in the context of tourism destination. This study also confirms the specific dimensions of brand equity and brand authenticity in the context of Chinese tourism destinations in response to the current controversy.

旅游目的地品牌资产、品牌真实性与重游意愿: 游客满意度的中介作用与目的地熟悉度的调节作用

摘要

本研究致力于探究旅游目的地品牌资产、品牌真实性与重游意愿之间的关系。本文也研究了游客满意度在这些关系中所起的中介作用以及目的地熟悉度的调节作用。

本文以刺激-机体-反应理论为基础, 通过构建结构方程模型来对变量之间的关系进行检验。原始数据是通过问卷调查法从曾在桂林旅游的国内游客中获得。

目的地品牌资产和品牌真实性在直接正向影响重游意愿的同时, 还通过游客满意度的中介作用来间接影响重游意愿。目的地熟悉度在品牌资产对重游意愿的直接影响中起着正向调节作用。此外, 目的地品牌真实性对品牌资产起着显著正向影响。

本研究揭示了目的地品牌资产与品牌真实性对重游意愿的影响路径, 弥补了对其中影响机制关注不足的缺陷。本研究证实了旅游目的地背景下品牌真实性对品牌资产的具体影响, 弥补了现有文献较少关注影响目的地品牌资产的可能前因以及旅游目的地背景下品牌真实性对品牌资产具体影响的不足。此外, 本研究以中国旅游目的地为研究背景, 证实了品牌资产与品牌真实性的具体维度, 回应了当前的争议。

本研究结论对旅游目的地品牌营销与管理提供一定的启示。

Valor de marca de destino turístico, autenticidad de marca y voluntad de volver a visitar：El papel mediador de la satisfacción del turista y el papel moderador de la familiaridad con el destino

Resumen

este estudio tiene como objetivo explorar las relaciones entre el valor de la marca de destino, la autenticidad de la marca y la intención de volver a visitar. También se investiga el papel mediador de la satisfacción del turista y el papel moderador de la familiaridad con el destino en estas relaciones.

con base en la teoría Estímulo-Organismo-Respuesta, se construye un modelo de ecuación estructural para probar las relaciones entre las variables de investigación. Los datos originales se obtienen mediante el método de encuesta por cuestionario de turistas nacionales que han viajado a Guilin en China.

los hallazgos revelaron que el valor y la autenticidad de la marca no solo afectan positiva y directamente la intención de volver a visitar, sino que también tienen una influencia indirecta en la intención de volver a visitar a través del papel mediador de la satisfacción del turista. La familiaridad con el destino modera positivamente la influencia directa del valor de la marca en la intención de volver a visitar. Además, la autenticidad de la marca afecta de manera significativa y positiva al valor de la marca.

este documento revela el camino del impacto del valor de marca y la autenticidad de la marca en la intención de volver a visitar, compensando la falta de atención al mecanismo de impacto entre ellos. Este trabajo demuestra el efecto de la autenticidad de la marca en el valor de la marca del destino, que compensa las deficiencias que ignoran los posibles antecedentes que afectan el valor de la marca del destino y el impacto de la autenticidad de la marca en el valor de la marca en el contexto del destino turístico. Este estudio también confirma las dimensiones específicas del valor de marca y la autenticidad de la marca en el contexto del destino turístico chino, respondiendo a la controversia actual.

los hallazgos de este documento proporcionan cierta iluminación para el marketing de marca y la gestión de destinos turísticos.

The purpose of this study is to pioneer the exploration of approach and avoidance intentions of senior tourists by analyzing push and pull factors. It innovatively categorizes these factors into dual-impact, resilient and facilitative types, surpassing previous research by understanding complex motivations shaping senior travel decisions.

Cross-sectional research surveyed 641 elderly individuals in Odisha and West Bengal, India, analyzing data using structural equation modeling.

Notably, certain push factors such as health improvement, novelty and socialization exert a positive influence on approach intentions while discouraging avoidance intentions. The push factors of status and self-fulfillment solely have a negative impact on avoidance intentions. The factors of escape and relaxation have been found to positively contribute to approach intentions. In the realm of pull factors, destination familiarity/friendliness quotient and ease of consumption of tourist experiences exert a positive influence on approach intentions, whereas the health safety and security quotient of a destination reduces avoidance intentions.

This study uniquely categorizes push and pull factors impacting senior tourists’ intentions. The identification of dual-impact, resilient and facilitative factors opens new avenues for creating a supportive and accessible environment for senior tourists, thereby improving their travel experiences.

本横断面研究调研了印度奥里萨邦和西孟加拉邦的 641 名老年人, 并使用结构方程模型分析所获的调研数据。

本研究开创性地通过分析推-拉因素来探索老年游客接近和回避意图。 研究中创新地将这些因素分为双重影响、弹性和便利性三种类型以解读影响老年人旅行决策的复杂动机, 从而超越了前人的研究成果。

值得注意的是, 某些推动性因素, 如健康改善、新奇感和社交化, 对接近意图产生积极影响, 同时也抑制回避意图。 诸如地位和自我实现的推动性因素仅对回避意图产生负面影响, 而逃避和放松的推动性因素对于接近意图有积极的贡献。 在拉动性因素方面, 目的地熟悉度/友好商数和旅游体验消费的容易程度对接近意图产生积极影响, 而目的地的健康安全商数则抑制回避意图。

这项研究独特地对影响老年游客意图的推动性和拉动性因素进行了分类。 三种因素类型的识别——双重影响、弹性和便利性因素——为创造老年游客友好的支持性无障碍旅游环境开辟了新途径, 从而改善了他们的旅游体验。

Se realizó una investigación transversal con encuestas a 641 personas mayores de Odisha y Bengala Occidental (India) y se analizaron los datos mediante un modelo de ecuaciones estructurales.

Este estudio es pionero en la exploración de las intenciones de acercamiento y evitación de los turistas de la tercera edad mediante el análisis de los factores de atracción y empuje. Clasifica de forma innovadora estos factores en dos tipos: de doble impacto, de resistencia y de facilitación, avanzando investigaciones anteriores al comprender las complejas motivaciones que determinan las decisiones de viaje de las personas mayores.

En particular, ciertos factores de empuje, como la mejora de la salud, la novedad y la socialización, ejercen una influencia positiva en las intenciones de acercamiento, mientras que desalientan las intenciones de evitación. Los factores de empuje de estatus y autorrealización sólo tienen un impacto negativo en las intenciones de evitación. Los factores de evasión y relajación contribuyen positivamente a las intenciones de acercamiento. En el ámbito de los factores de atracción, la relación familiaridad/amabilidad del destino y la facilidad de consumo de las experiencias turísticas ejercen una influencia positiva en las intenciones de acercamiento, mientras que la relación seguridad y protección sanitaria de un destino reduce las intenciones de evitación.

Este estudio clasifica de forma única los factores de empuje y atracción que influyen en las intenciones de los turistas de la tercera edad. La identificación de factores de doble impacto, resilientes y facilitadores abre nuevas vías para crear un entorno favorable y accesible para los turistas de la tercera edad, mejorando sus experiencias de viaje.

This study aims to extend the theory of planned behaviour (TPB) to develop finer understanding about tourist’s attitude and intention towards visiting a politically unstable and conflict-ridden destination such as Kashmir.

A research instrument adapted from previous studies is administered on 490 tourists. The data collected is subjected to exploratory factor analysis followed by structural equation modelling using SPSS and AMOS. The study tests and validates a more robust behavioural prediction model grounded on the TPB.

The results of the study found that the tourists’ destination choice intention in a politically sensitive area such as Jammu and Kashmir is collectively determined by perceived destination attractiveness, perceived destination image, familiarity with place, media exposure and perceived value. However, quite interestingly, perceived risk and attitude were found to be insignificant determinants of choice intentionality.

The study empirically validates extended TPB to predict tourist behaviour in a politically sensitive setting. Furthermore, the study provides vital inputs to the destination managers, policy makers and practitioners to develop strategies to enhance destination image and attractiveness. Although the study provides critical insights into the tourist’s decision-making process, nonetheless, certain limitations, such as restricted geographical approach, convenience sampling and ignoring the inter-group variations, warrant attention.

The study is essentially a pioneering effort in applying an integrated TPB model in determining destination choice intentionality in a politically sensitive region of Jammu and Kashmir. The region has the potential to be one of the best destinations in the world. Therefore, studying the tourist perceptions and attitudes and intention towards Kashmir could help the local government and other destination management organizations in charting future courses of action.

本研究旨在扩展计划行为理论（TPB）, 以便更深入地了解游客对以克什米尔为例的政治动荡、冲突不断型旅游目的地的态度和意向。

基于以往研究, 本文修订开发了适用于本研究的研究工具, 并据此采集了490个游客样本。运用SPSS软件和AMOS软件, 本研究对样本数据进行了结构方程建模, 并以此进行探索性因子分析。本研究检验并验证了基于计划行为理论（TPB）的更有力的行为预测模型。

研究发现对于查谟和克什米尔这类政治敏感的目的地, 游客的目的地选择意向由目的地感知吸引力、目的地感知形象、感知价值、媒体曝光度和游客对地方的熟悉程度共同决定。研究还有一项有趣的发现：感知风险和态度对游客的目的地选择意向的影响并不显著。

研究实证检验了扩展计划行为理论对政治敏感环境下游客行为的预测作用, 为目的地管理人员、政策制定人员和从业人员等提升目的地形象和吸引力提供了重要参考。然而, 尽管本研究揭示了游客的决策行为过程, 但研究结论仍受限于以下几点：单一的地理研究方法、方便抽样法、忽视了群体间的差异。

本文开创性地利用扩展的计划行为理论模型研究游客对政治敏感地区——查谟和克什米尔的选择意向。克什米尔地区有潜力成为全球最佳的旅游目的地之一, 因此研究游客对该地区的感知、态度和意向对于当地政府和其他管理组织制定未来的行动方案具有重要意义。

Este estudio se centra en extender la teoría del comportamiento planificado para una mejor comprensión de la actitud y la intención de los turistas de visitar un destino políticamente inestable y conflictivo como Kashmir.

Se administró un cuestionario adaptado de estudios previos a 490 turistas. Los datos recogidos se analizaron mediante análisis factorial exploratorio seguido de un modelo de ecuaciones estructurales mediante SPSS y AMOS. El estudio prueba y valida un modelo de predicción de comportamiento más robusto basado en la Teoría del Comportamiento Planificado (TPB).

Los resultados del estudio muestran que la intención de elección del destino en un área políticamente sensible como Jammu y Kashmir está determinada conjuntamente por el atractivo percibido del destino, la imagen percibida del destino, la familiaridad con el lugar, la exposición a los medios y el valor percibido. Sin embargo, el riesgo percibido y la actitud resultaron ser determinantes no significativos de la intencionalidad de elección.

El estudio valida empíricamente la TPB ampliada para predecir el comportamiento de los turistas en un entorno políticamente sensible. Además, el estudio proporciona información relevante a los gestores de destinos, los responsables políticos y los profesionales para desarrollar estrategias que mejoren la imagen y el atractivo de los destinos. Aunque el estudio proporciona una visión crítica del proceso de toma de decisiones del turista, ciertas limitaciones, como el enfoque geográfico restringido, el muestreo de conveniencia y el hecho de ignorar las variaciones intergrupales, merecen atención.

La investigación presenta un esfuerzo pionero en la aplicación de un modelo TPB integrado que determina la intencionalidad de la elección del destino en una región políticamente sensible de Jammu y Kashmir. La región tiene potencial para ser uno de los mejores destinos del mundo. Por consiguiente, el estudio de las percepciones, actitudes e intención de los turistas hacia Kashmir podría ayudar al gobierno local y a otras organizaciones de gestión de destinos a trazar acciones futuras.

The purpose of this paper is to investigate how information and communication technology (ICT) adoption in hotels contributes to satisfaction and loyalty from the consumer perspective, considering the online dimension of recommendations.

A quantitative research based on a structured questionnaire and using a personal survey method was developed. Surveys were conducted on 386 guests from Spanish hotels. Causal methodology by testing structural equation model was applied.

Significant relationships are obtained in the sequence “ICT use perception – satisfaction with ICT – overall satisfaction with the hotel – dimensions of loyalty” and the mediating effect of positive electronic word-of-mouth intention between ICT satisfaction and general intention to recommend the hotel is confirmed.

Future research can replicate these relationships in other tourist services and employ multidimensional scales to measure word-of-mouth behaviour.

The novelty of this work is that it studies the relationships between ICT, satisfaction and loyalty in hotel services, paying particular attention to positive word-of-mouth behaviour, both conventional and online.

El propósito de este trabajo es investigar la contribución que tiene la adopción de las TIC en los hoteles en la satisfacción y la lealtad, desde la perspectiva del consumidor y considerando la dimensión online de las recomendaciones.

Se desarrolló una investigación cuantitativa basada en un cuestionario estructurado y empleando el método de la encuesta personal. Se realizaron 386 encuestas a huéspedes de hoteles españoles. Se aplicó la metodología causal testando un modelo de ecuaciones estructurales.

Se obtienen relaciones significativas en la secuencia “percepción de los clientes del uso de las TIC – nivel de satisfacción con las TIC – nivel de satisfacción general con el hotel – dimensiones de la lealtad” y se confirma el efecto mediador que tiene la intención del boca-oreja online entre la satisfacción con las TIC y la intención general de recomendar el hotel.

En futuras investigaciones se pueden replicar estas relaciones en otros servicios turísticos y emplear escalas multidimensionales para medir la conducta de boca-oreja.

La novedad de este trabajo radica en el estudio de las relaciones entre las TIC, satisfacción y lealtad en los servicios hoteleros poniendo especial atención en la conducta de boca-oreja positivo, tanto convencional como online.